金蝶精斗云最近俄罗斯将中国商铺的大量商铺清场关门，造成中国商人数十亿美金的损失，而大部分是皮鞋商人，难道我们只能成为任意驱赶的“皮鞋商贩”吗。同样在英国销售的一双中国产的皮鞋，价格却高过在国内的价格。
而这些事件的发生，却对中国数以万家的鞋企并没有带来多少利益和好处，除了被当做廉价品销售外，就是被没收和烧掉，中国鞋企的命运难道仅仅是靠天吃饭的农民，被反倾销大棒和不公平贸易政策的牺牲品吗?
悲剧的发生，不仅仅是悲剧本身，更在于今天的鞋企许多还停留在作坊式、加工贸易的初级发展层面，产业升级，技术创新，品牌塑造、管理优化对他们来说不重要，哪怕一双鞋只赚1分钱也卖。小而全，只是简单重复的做一些其他公司的款式和样板，能有多大的出路?
一味的提高产量、提高品质、控制成本、压低价格，改变不了被淘汰的命运，中国鞋企需要打开视野，找到自身的定位和发展路径，曾经有一个故事很具有启发性，美国一家制鞋公司，派了2个业务员去非洲一个国家考察皮鞋市场，结果两人回来，答案迥异，一人说没市场，因为当地人从来不穿鞋，都是光着脚走路，就像肯尼亚长跑运动员一样赤脚大仙，另一个人则认为市场很大，所有人都不穿鞋，如果开发这个市场，那么会垄断这个国家的皮鞋市场，结果该公司听取了或者得建议，大力开发该国家民众穿鞋走路，自身获得了极大地发展。
这个故事最大的启发是，其实客观事实并不重要，而是对客观事实基础上，产生的“主观事实”决定了自身的命运，同样一个局面，却有两个截然相反的意见，结果抉择不同，收获迥异。
目前的现状是，绝大部分鞋企和第一位业务员一般，只看到眼前，看不到市场的真相和趋势，为眼前的订单和销量而忙，却错过了一个又一个跨越式发展的机会，如果你作为一位鞋企的经营者还对此置若罔闻的话，以下的内容纯属多余，浪费你的宝贵时间了。
鞋企是制造皮鞋的吗?
或许95%的鞋企人士看到这里，感到荒唐可笑，制鞋企业不是制鞋还能是什么?或许还有5%的鞋企人士认为鞋企不单单是制鞋的，那么是制造什么的呢?我们看到NIKE实际上是一家“文化传播公司”，他连鞋都不自己制造，却是世界上销量最大的运动鞋，原因他是传播和制造梦想和力量的机构，并非是传统意义上的“鞋企”。和上述去非洲的业务员一样，他们看到更多更本质的东西，消费者，尤其是目标消费者不仅仅是需要一双品质款式优异的运动鞋，更需要得到认同，更需要超越自我，实现梦想，为了梦想JUST DO IT。这种精神可以征服所有有企图的人，因为每个人都有自己的梦想，没有梦想我们就等于死亡?
虽然都是做鞋子的生意，但是认识的角度和深度不同，结果大多数鞋企随波逐流，混口饭吃，NIKE却能横扫世界，销售额是阿迪达斯和彪马两家公司总额还多，这就是差距!
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