金蝶精斗云2009年三月份的娱乐节目《快乐大本营》让安逗和黑仔在内地一夜成名。安逗和黑仔是是刘德华的两个“儿子”，就是牛的玩偶。2008年12月28日,天王刘德华携子—虚拟偶像安逗、黑仔首度亮相内地演艺界,为其进军内地演艺市场举行了盛大的签约发布会,宣布正式签约内地经纪公司北京秋水堂文化发展有限公司。安逗、黑仔两只小牛玩偶,不仅是华仔为内地演艺市场准备的一份令人赞叹的厚礼,也是为2009牛年所埋下的最具轰动效应、也最具人性闪光魅力的惊人伏笔。
在迎接2009年即将举行的唱片、动漫、儿童剧等一系列演艺事业之前,安逗和黑仔率性亮嗓的头炮单曲《中国牛》温暖出炉,先行唤醒内地歌迷耳朵,友好发招,歌曲由北京吉神文化企划行销,北京坐标时代无线运营。
对于大多数消费者来说，安逗和黑仔是刘德华儿子都已经大大吸引了大家的眼球，然而刘德华当“妈妈”的身份更加让人大跌眼镜。百分百帅哥刘天王怎么会？对此，刘德华大方的回答：我的确是做妈妈了，我有两个宝贝儿子安逗和黑仔。如此恶搞，把营销的效果又推向了一个新的高潮。恶搞，曾经是网民宣泄情绪的一种手段，有关恶搞的帖子、图片及视频，总能像病毒一样在网络上不可收拾般地广为流传，进而大受追捧。
对于大多数网民而言，“恶搞”往往是一种无厘头式的平民化运动，具有一种反传统或颠覆现实的讽刺意味，也因此，“恶搞”成为吸引大量眼球和网友主动制作及转发的新事物。但是这次“恶搞”的发起者是个有头有脸的人物，恶搞的效果更加不言而喻了。站在营销的角度而言，这种吸引注意力的方式实际上就是一种有效的营销手段，而事实上，借助“恶搞”的方式进行品牌传播和事件营销，已经在网络上初露风头。
对于很多企业而言，考虑如何以最低的成本获取最高的关注是非常重要的。但现实往往非常残酷，很多企业动辄花费数百万元乃至更高的费用制作和传播广告，但其在网络上的点击率和受关注程度却不如一首安逗和黑仔的搞笑歌曲和搞笑表情。
毫无疑问，对付年轻一代的消费者，仅仅指望展示品牌LOGO是不能解决问题的，而以“恶搞”的形式借势于创意，则可以实现企业品牌或产品的无声传播。与传统的“灌输式”广告相比，这种受人欢迎的营销方式很容易引起消费者的情感共鸣，“恶搞式”营销的先天优势在某种程度上将会成为今后企业营销的一个重要手段。
其一，成本低。“恶搞营销”大多借助网络传播，比较常见的是视频、文字和PS图片，对于企业而言，关键是要有一个好的创意，其制作成本与普通广告相比几乎可以忽略不计，而其发布的网络平台是免费的，完全可以说是低成本制作、低成本传播。
其二，传播广。对于大多数人而言，“恶搞”好笑、好记，很容易一炮走红，以绝妙的创意吸引受众观看，并通过观看者实现二次传播，制造口碑，充分利用互联网传播快、范围广、互动性强的优势，在短时间内进行“病毒”传播。
其三，影响大。“小恶搞也有大关注”，事实证明，很多看似很小的恶搞，一旦有很多人开始关注，其最终产生的效果将超乎想象，“封杀王老吉”就让我们看到了网络力量的强大。与此同时，一些极具娱乐性的“恶搞”素材也会被网民再次创造，实现更大程度的传播并造成更大的影响。
总而言之，“恶搞”营销归根结底是网络口碑营销的一种方式。但这种利用借势借力策略的营销手段，其“恶搞”的东风不仅要借得及时，而且还要借得巧妙。对痴迷于或者需要更多“恶搞”的受众而言，打动他们的最好方式是“更恶搞”。只有当企业破解了消费者心智认知的“密码”，企业的品牌才能吸引消费者关注，并最终促成迫不及待的购买欲望。
市场营销遇到困难啦？试试友商网最新推出的迎客宝吧。一体化的营销解决方案，为你大幅度降低营销成本，提高销售成交率。免费使用>>
未经允许不得转载：金蝶精斗云 » 安逗和黑仔 “恶搞”营销新亮点(图文)【市场营销】
