专家对恒源祥“广告门”事件点评【企业危机公关】

　　在2008年的元宵节，恒源祥重复、多频次播放的广告引发了“广告门”事件，这次“广告门”事件引发了恒源祥的品牌传播危机，那么，业内专家是如何看待恒源祥“广告门”事件危机?

　　事件背景：1月21日，元宵节这天，恒源祥(集团)有限公司备受争议的“2008年贺岁广告(12生肖篇)”在东方卫视一天之内播了41次后，正式停播。此前，这则长达1分钟的广告在安徽、江苏和山东等6家卫视播出了187次。在长达1分钟的时间里，有恒源祥商标和北京2008奥运会赞助商的画面一直静止不动，广告语则由原来的“恒源祥，羊羊羊”，变成了“恒源祥，北京奥运会赞助商，鼠鼠鼠”，这句广告语按照12生肖的顺序从“鼠鼠鼠”一直轮换到“猪猪猪”。

　　正是这则在春节期间播出的广告，引来网友的“恶评如潮”，但也让恒源祥是北京2008奥运会赞助商这一事实变得“家喻户晓”。

　　著名危机管理专家、北京大学特邀教授王生升点评：

　　1、 恶俗的广告，通过重复和多频次播放，令人记忆深刻，达到了广而告之的目的;

　　2、 恒源祥，作为一家老字号企业，已经家喻户晓，用不着通过这种低俗广告狂轰滥炸，不恰当的传播方式会对知名企业造成品牌美誉度的损害;

　　3、 作为知名企业，它所传播的形象应该是喜闻乐见、生动有趣的，不能为了让观众记住恒源祥的“奥运赞助商”身份起劲吹嘘，实在没有必要。

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