金蝶精斗云SNS的营利模式与主动性游戏内置广告
摘要：
SNS的尚无成熟营利模式
游戏内置广告IGA也是雷声大雨点小。SOCIAL GAME已有尝试，互动性不足，提升游戏品质，趣味性与互动性，提升用户体验度，做主动性IGA，让用户接受而不反感。
有人可能不知道何谓SNS，却知道开心网。有人可能也不知道开心网，却知道QQ农场或是抢车位，买卖朋友之类的游戏。实际上从开心网迅速走红已来，SNS已经的应用已经深入人心，各大也网站相继推出自己的SNS（消息称，网易的SNS“梦幻人生”目前已处于内测中）。但火爆归火爆，江湖不相信眼泪，市场也不一定相信人气，市场只相信盈利。
想想当初的博客，一时间风靡大江南北，几乎无人不知无人不晓。但它的火花却没能延续多久，最后以成了各大网站的标配收场。现在的SNS与当初的博客一样，虽然人气很旺，但却无成熟有效的营利模式。以开心网为代表的SNS网站会不会重蹈当年博客的覆辙，这是一个需要认真思考的问题。笔者（新浪博客网名：克莱登大学教授）认为SNS与网页游戏的有效结合倒不失为一条可选之路。 但问题在于如何结合，如何又做到有效结合。
跟SNS一样，游戏内置广告IGA也是一个被提出很多年，但至今没有成熟有效的营利模式。IGA似乎总是让人感觉雷声大雨点小。多年来，各大权威机构及业类人士都表示看好，市场前景广阔，但说到现实盈利状况又会让很多人沉默。就像很多人认为的那样，我们已经处于广告的包围之中，各种广告铺天盖地。如果再在游戏中加入广告，很可能严重降低用户的体验度，这也是巨人、网易等网络游戏大佬们至今没有大举进攻IGA市场的直接原因。
除了独立游戏，也有SNS网站的Social Game作出过尝试，据说取得了不错的效果，如开心网的农场与悦活合作，爱情公寓网站与卡尼尔合作。
或许，SNS与网页游戏的有效结合真的是一条可选之路。回到上文提出的问题，这个问题的核心在于如何结合，如何有效去结合。从爱情公寓网站与卡尼尔合作来看，用户在玩的过程中了解了卡尼尔的构成且被灌输了卡尼尔高品质的概念。然后通过口碑效应传播，使这则与Social Game结合的IGA广告获得了不错的效果。而且通过玩游戏用户可以获得魅力值等。这样一来，一方面玩家在游戏中获得了乐趣，另一方面广告主达到了广告目的。
分析这则游戏内置广告，不难发现，游戏中并没有像传统的横幅或是漂浮广告那样试图强迫用户去了解广告。而是在SNS中设置了趣味性的游戏，让用户主动去玩游戏，在获得趣味的同时也就了解了广告内容。实现了用户和广告主和SNS网站的三赢。
笔者认为这种能让用户主动参与的主动性游戏内置广告，对解决SNS的营利模式和游戏内置广告IGA的营利问题应该是一种不错的尝试。但从深度考虑，SNS和IGA的营利问题还是有更长的路要走。期待SNS和IGA的明天更美好。
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