从公共关系的角度谈Page Rank策略【电子商务模式】

从公共关系的角度谈Page Rank策略

说起友情链接，大家都不陌生。但最头疼的是友情链接交换过程中遭遇PR值过低而被断然拒绝的尴尬。为什么网站PR就是提升不上去呢？

最快6个月（即2个Google Page Rank 正常更新周期）就可以将PR从0提升到6。简要介绍如何快速打造一个优质的高PR网站，真正实现网站网页权重的整体提升。

公共关系与PR策略的联系
在市场营销学体系中，公关关系是企业机构唯一一项用来建立公众信任度的工具。很多站长在合作过程中会发现，在国内不少知名企业的岗位编制中有一个PR（Public Relations）岗位，它的主要工作概括地说就是通过公关协调创建公司正面的品牌形象、降低及消除负面信息的影响。网络即社会，相信站长并不陌生。Public Relations 的工作主要是在人类社会中，为企业、品牌的发展构建基于活体“人”的口碑声誉，而谷歌所提出的Google Page Rank 则是在网络社会中，为网站平台谋求基于机械体“搜索引擎”的逻辑声誉。
从目标导向性上来看，公共关系和Page Rank策略的目标都旨在培养公共声誉；从执行方式上来看，公共关系偏重于具有个性化的人、Page Rank偏重于注重逻辑的搜索引擎。

如何做好Page Rank策略
       “一人得道鸡犬升天”、“母以子贵”这两个成语故事，相信站长都不陌生，很多站长拉关系甚至付费购买高PR链接的本质，也是希望有朝一日能够“鸡犬升天”。看到这里，相信会有不少站长疑惑：我已经购买了很多链接、交换了很多链接，为什么我的PR就是上不去呢？
　　张杭烽小时候很喜欢看武侠片，也幻想过有朝一日能拜大侠为师，持剑闯荡江湖、号令武林。同样爱好武侠的朋友，也许会注意一个大侠收徒的桥段，面对慕名而来的拜师者大侠们往往只会钟情于“骨骼惊奇”“悟性高”的苗子。其实，搜索引擎谷歌的Page Rank也具备相似的特质。
       根据B2B、B2C甚至博客等多个网站的运营实践表明，要做好Page Rank策略需要注重“内部流通”和“外部流通”的协调运作。
       网站的内部流通
1、什么是内部流通？
指的是网站内在各要素之间基于技术性流通的彼此关联及不同重要性的推荐。
2、内部流通的两大要件
要件A：
　　内在各要素指网站首页、频道/列表、栏目/列表、详情页、专题等网站自有的内在资源。一个网站的多个频道和栏目的重要性/权重是不同的，因此在推荐的过程中，需要做好层次控制。
要件B：
基于技术性的流通，就是需要让搜索引擎能够顺利的在网站内部爬行。区别于公共关系对“人”为主体的公关，Page Rank主要针对搜索引擎。搜索引擎只能根据规则进行爬行，因此搜索引擎看到的网页跟人眼所看到的是存在一定差异的。这就可以解释部分在网站内能看到的信息，搜索引擎却不肯收录。事实上，搜索引擎根本找不到这些信息的入口，甚至根本就看不到这些信息。
3、构建内部流通注意事项
       A、域名结构
              张杭烽推荐采用以下域名结构：
              首页 http://www.zz5.net.cn/
              频道 http://info.zz5.net.cn/
              列表 http://www.zz5.net.cn/类别ID-翻页ID.html
              详情页 http://www.zz5.net.cn/site-序列ID.html
实践证明，搜索引擎明显偏爱简洁、清晰的域名结构。这里需要强调的是，部分站长认为这是目录结构的问题，事实上随着域名解析和伪静态的应用，在操作域名结构的过程中不必局限于目录结构。此外，域名结构中后缀htm/html相比其他aspx等后缀更容易受到搜索引擎的偏爱。
       B、重点信息的推荐
       要让搜索引擎清晰的分辨网站的重点信息并给予此类信息合理的权重（Page Rank），就需要在网站产品线规划的过程中，基于重点信息合理的推荐与肯定，帮助搜索引擎认识重点信息的地位。
        值得推荐的方法是，将重点频道/内容通过整站或网站主要页面的“头文件”、“位置导航”、“相关性推荐”等方式进行反复的强调；而对于非重点的信息则在于该内容相关的频道或栏目出现。这种对于不同重要性级别内容的个性化待遇，能很好的帮助搜索引擎判断权重比例。
C、数据实现方式的控制
Google Page Rank的目标是针对“网页”的权重进行评定，因此PR策略应该定义的目标是每个网页，而不是网站首页。因此，通过数据实现方式的控制，发挥网站内每个页面的信息个性化，就成为一个值得强调的问题。
当前存在最大的误区存在两种情况：1、所有数据一视同仁，全部采取直接调用的方式展示；2、我那个站开发非常随意，数据类型混乱，调用方式五花八门。
对于页面信息缺乏梳理，最终导致站内混乱就成为尴尬的现状。其实，网站任何页面内的信息，主要包括：“页面核心信息”“本页周边信息”“站内推荐信息”“广告信息”等类型。分清类型后，需要做的就是绝对强调“页面核心信息”的同时，根据整站内部流通的需要对“本页周边信息”“站内推荐信息”进行推荐，而对于广告信息则可以采取遏制的手法。
从具体的操作上来看，“页面核心信息”“本页周边信息”“站内推荐信息”三类信息均采用直接读取的方式展现，而数据量上对非核心信息要在产品线规划的时候就加以控制，防止喧宾夺主；“广告信息”可以采用Javascript、Iframe等间接调用的方式展现。

网站的外部流通
       1、什么是外部流通？
       指除网站本身外，所有引导搜索引擎进入或关注网站的外部营销推广方式。
       2、外部流通的要件
       要件A：非网站内部的外在营销推广方式
       要件B：能引导搜索引擎关注网站
       3、操作外部流通的注意事项
       A、友情链接
       这是目前站长中应用最广的外部流通构建方式。链接执行中，存在一个误区：很多站长盲目追求行业性、高PR的外链。张杭烽建议，根据网站情况可以考虑大面积进行链接交换，这样有助于提升链接广泛度。
两个Google Page Rank 更新周期，创造PR6站点的秘籍：
²        第一轮：争取大量外部链接，不必局限于行业和高PR，外链少、内容质量高的网站即可；每天链接10个以上，本轮目标PR4
²        第二轮：首页寻求PR5/6的高品质链接、行业站尤佳，频道/内页继续提升链接广泛度；每天链接10个以上，本轮目标PR6
       目前国内存在很多利用小技巧欺骗站长链接的行为，特推荐几点防骗常识：
Ø         不做Iframe、Javascript等框架链接；
Ø         放弃被搜索引擎收录少于100的站点；
Ø         拒绝跳转链接；
Ø         远离链接工厂；
Ø         排除nofllow和canonical链接属性标签；
友情链接QQ群的便利性
       链接交换过程中，QQ群已经成为寻找心目中对眼的那个“他/她”最快捷的渠道。通过群互动彼此培养感情、相互交流，更成为草根站长快速提升的一个有效手段。
       推荐业内知名群列表：http://www.zhanghangfeng.cn/pagerank/qun.html
论坛在链接活动中的重要性
现在国内很多站长论坛采用discuz提供技术支持，这种论坛能帮助站长在链接交换的过程中进一步培养反向链接，你需要做的就是合理的在“互动”“论坛签名”时添加网站相关内容及链接，推荐论坛：
A5论坛http://bbs.admin5.com/ 落伍者http://www.im286.com/bbs.php
B、广告推广的管理
       反向链接
       在国内知名媒体、论坛发布软文稿件，并在稿件中配合内容植入相关性内容的网址/链接，将有效的提升重点内容的外部反向链接；
       通过链接交易批量购买反向链接，将增加首页的反向链接。值得注意的是，尽量不要购买外链超百、私服等非法链接较多的网站链接。
       权重投票
       业内的大流量推广方式，诸如CPM、CPC、文中链等，基本上对搜索引擎的爬行都是无效的。但实践证明，大流量对搜索引擎判断网页的重要性具有指导性作用。换句话说，搜索引擎会认为流量大的页面权重高，因为大家都访问这个页面。因此，我们在运营营销活动的过程中，综合分析网站权重分配、营销内容和广告落点三者之间的关系就成为一个值得思考的问题。