金蝶精斗云SEO不是免费的午餐
在线组织的某个人错误地理解SEO是免费的，这是不正常的。这也无助于谷歌为“seo is free，” 搜索出500万个结果。谷歌是这样做的，但只为“seo is free，”返回5000个或是类似的准确匹配结果。
在谷歌搜索结果中的这种不对称，可以理解为与在线组织联系的人中有99.999%认为SEO是免费的。当然，这一数据也可以用于证明和支持另一项研究，即在线组织中有0.001%的人认为SEO不是免费的。
在市场上，有许多混合的、免费SEO工具，可以帮助用户快速地判断网站的SEO表现，也可以为你提供大量的免费咨询，帮助你进行SEO工作。可以这样说，业界人士和象我这样的所谓专家助长了SEO是免费的错误看法。
因此，我们有必要澄清几个问题。改善网站在大型搜索引擎中的表现需要在线企业进行持续的投资。这种投资需要费用，费用必须进行预算。因为在线企业没有为SEO做预算，表明SEO是免费的。
以下几个例子说明，为何SEO不是免费的。
听说过企业投资大量的资金用于具有Flash 或是AJAX功能的网站，并为流行的在线品牌发起在线营销倡议？你是否听说过，当网站推出后在搜索引擎中的表现强差人意，企业感到灰心？这个企业明显没有投资的资金和时间用于开发搜索引擎的网站可视性研究。
现在，这一网站必须意识到，其主页和大量的可视文本链接不在Flash之中，出色的设计只是被搜索引擎索引的网页。企业必须在接受投资的低回报率和花费大量的资金改善网站搜索引擎可视度之间做出选择。
如果雇用第三方组织优化网站不可接受，因为优化新推出的网站是无法做预算的，这样企业内部必须知道如何使内容在搜索引擎中可视，必须知道最佳的实践案例。
你是否听说过在线企业购买大量的文本链接，出售其预算在线营销设计的部分？自去年谷歌购买和出售文本链接业务受阻后，企业是也在在重新夺回失去的搜索引擎选择？
如果第三方帮助清除网站表现是不可接受的，因为优化建立的网站是没有预算的，那么企业必须学会如何在谷歌中获得好的位置，必须知道最好的SEO案例。
最后，你现在作为个人阅读本专栏，是在上班时间还是在业余时间？如果你在上班时间，则有人为你支付费用，因此获得SEO知识不是免费的。如果你是在自己的时间看本专栏，则我要问你为何不做一些更好的事情。
坦爽地讲，这些例子都有些过激。但是，这些例子是我最后遇到的真实情况。许多在线企业喜欢雇用SEO企业来完成网站性能提升，当他们发现SEO不是免费的时，也传达出一种混合的信息。
当一个组织称，“我们没有为SEO做预算”。这就好比雇用了一个建筑企业建立一个新的企业总部，然后向合同商发出信息，称企业没有钱支付建筑费用。
或许，SEO是免费的说法是受到每个网络充满大量自然搜索流量的误导。SEO是一个正在投资的项目，它必须得到正确的资源配置。它不可能一蹴而就，它需要大量的硬性和软性投入，才能开发一个成功的SEO战略。
硬性投入包括雇用工作人员、培训人员、配置营销时间、配置技术资源、与SEO企业接触等。软性投入包括失去的机会，诸如推迟的市场投入，竞争费用，有冲突的技术优先以及有错误的SEO执行战术等。
达到搜索引擎性能的顶点并非免费。这是一种正在进行的变化，需要正确的预算配置。如果你周围的人认为SEO是免费的，则需要花大量的时间向他们说明他们的付出得到了回报。
（原文首发于：2009年2月25日；编译：靳生喜）
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